מה שואלים את מקדם האתרים שלך, האם הוא עושה את עבודתו נאמנה???

לפני שאנחנו מתקדמים הלאה אני רק ורוצה לציין שיש הרבה מאוד מקדמי אתרים מעולים, ברמה טובה מאוד.
תפקידו של מקדם אתרים הוא לקדם את האתר שלכם לפי הנחיות W3C, גוגל וכו.
למי שלא שמע על black hat בלקהאט או ספאם זה בקצרה
לא ללכת לפני ההנחיות תוך כדי ניצול פירצות של המערכת ולמה זה חשוב לכם… אם האתר שלכם סומן על ידי גוגל, אז יש לכם בעיה, כי גוגל לא נותן הזדמנות שניה ברוב המקרים.
זו אחת הדוגמאות למה חשוב לדעת אם איזה מקדם אתרים אתם עובדים.
יש הרבה פרסומים באינטרנט לגבי אופטימיזציה לאתרים וחשוב לדעת שיש הרבה צורות ודרכים ליישם אופטימיזציה לאתר. כאן נתחיל את השאלות שכדאי לשאול את מקדם האתרים שלנו.



שאלה ראשונה:
מה זה אופטימיזציה לאתר ומה זה כולל?
אם מקדם האתרים יגיד שזה מסובך להסביר אז תתעקשו לדעת.
כמו כן, איזה תשובות אתם אמורים לצפות ממקדם האתרים שלכם.

• אופטימיזציה לתמונות באתר – הגדרה של גודל התמונה, הסבר ותג.
• מחקר מעמיק על מילות חיפוש בתחום שלכם, תבקשו דוח מפורט.
• כמה תחרות יש למילות החיפוש ואיזה אסטרטגיות צריך להשתמש.
• שינוי כותרת דפים באתר לפני מחקר מילות החיפוש.
• עדכון Structured Data Markup.
• מהירות אתר, מה אפשר לשפר כדי לשפר את מהירות האתר. דוגמאות: יותר מידי גרפיקה (CSS) או בעיות בשרת.

כמובן שאין לצפות לקבל את כל המידע הזה ממקדם האתרים שלכם, אם זאת יש עוד הרבה דברים שלא נוספו כאן הקשורים לאופטימיזציה לאתר שלכם.
יש לבקש ממקדם האתרים שלך דברים שאתם רוצים ולא לצפות שזה יעשה, אם מקדם האתר אומר לכם שיש יותר מידי תחרות למילת חיפוש ספציפית שאתם החלטתם לגביו, כדאי שתקשיבו
לו, לא כדאי להחליט לבד. יש מילות חיפוש עם תחרות גבוהה מידי ופשוט חבל להשקיע בדרך זו לנסות להיות מדורגים במקומות הראשונים.

עוד מבחן שאתם יכולים לעשות למקדם האתרים שלכם זה לשאול אותו על מילת חיפוש עם הרבה תחרות, ניתן לבדוק את מילת החיפוש ללא עזרה.
ניקח לדוגמא את צמד המילים “בניית אתרים”. תכנסו למנוע החיפוש גוגל ותרשמו את המילים בניית אתרים. תוכלו לראות כמיליון תוצאות מה שאומר שיש הרבה מאוד אתרים שמנסים להיות
מדורגים למילת החיפוש הזו. בנוסף אפשר לראות בדפים הראשונים איזה סוג של אתרים מדורגים שם, אם הם אתרים מושקעים הבנויים בצורה מקצועית.
בנוסף אפשר להכנס ל google keyword planner ולבדוק כמה אנשים מחפשים את המילת החיפוש הזאת וכמה כסף אנשים משלמים כדי להיות מדורגים בדף הראשון.

מיותר לומר על אתר מותאם למובייל?
כמובן שחובה היום שהאתר יהיה מותאם למובייל ויש חידושים של גוגל לגבי זה.
דבר ראשון תוכלו לבדוק דרך כלי של גוגל האם גוגל רואה את האתר שלכם כאתר מותאם למובייל.

כלי של גוגל

בנוסף גוגל עכשיו מצפה מאתרים להשתמש בתוכנה הנקראת AMP, בקצרה מה שהכלי הזה עושה זה לזרז את מהירות האתר כאשר גולשים בפלאפון שלנו.
נכון לעכשיו אין הרבה אתרים שמשתמשים ב AMP, אבל גוגל מצפה מכל אתר להשתמש בזה. (אם האתר שלכם נבנה בוורדפרס, ניתן להוריד את התוסף הזה, פשוט תרשמו AMP בשורת החיפוש).

מחירים לקידום אתרים.
אם תחפשו קידום אתרים בגוגל, תמצאו המון פרסומות והבטחות רק כדי למשוך אתכם ליצור קשר. לכן איך תדעו איזה חברה מתאימה לכם?
ובכן דבר ראשון יש חברות של מקדמי אתרים, שזה אומר שיש עובדים בתוך החברה וכל עובד מטפל במספר לקוחות. יש פרילנסרים שעובדים מהבית או מהמשרד שהם עובדים ממנו ואין סמכות מעליהם.

הפלוס בפרילנסר זה שהוא כנראה יהיה זול יותר מחברה, אבל החיסרון הוא שאם אין לו סמכות שתבדוק אותו, טעויות או חוסר מעש יכולים להתקיים.
כמובן שיש דרכים לבדוק אותו, האם לאותו מקדם אתרים יש המלצות ועבודות קודמות ואז בהחלט זה לשיקולכם.

אני בכוונה לא ציינתי שימוש של קידום אתרים דרך חברות כמו זאפ למשל כי אין כאן השוואה, כמובן שאתם יכולים להשתמש בזאפ דפי זהב לקידום האתר שלכם אבל זה לא באותה הקטגוריה וכמובן שאין להשוות גם מבחינה כספית, שימוש בזאפ יעלה בסביבות 250 עד 1000 ש”ח פלוס מינוס, מקדם אתרים בד”כ מתחיל ב 1500ש”ח לחודש.
יש לקחת בחשבון שאותו מקדם אתרים בין אם זה מקדם אתרים פרילנסר או חברה, העובד מקבל נניח 50ש”ח עד 150ש”ח לשעה ונניח שכתיבת מאמר של 800 מילים לוקח 5 שעות עבודה אז בממוצע יעלה המאמר אם נחשב 100 ש”ח לשעת עבודה, כ – 500 ש”ח.

וזה רק על מאמר אחד ללא קידום המאמר במקורות שונים. אז בתקציב של 1000ש”ח אין לצפות לשינוי מטורף של כניסות לאתר. אלא אם כן מקדם האתרים שלכם הצליח לנצל ממש טוב את זמנו באתר שלכם.
שלא תבינו לא נכון אני לא מנסה להסיט אתכם מלהעסיק מקדם אתרים, אני חושב שזה חובה שיהיה לכל אתר מקדם אתרים שיקדם את האתר כי בלי מקדם אתרים האתר שלכם ישמר ללא תנועה מה שיגרום לסגירת האתר מחוסר פעילות וכניסה של לקוחות.

נכון שלהשקיע אלפי שקלים על משהו וירטואלי כמו קידום אתרים זה לא פשוט. מנסיוני, כשאני מדבר עם לקוחות, אני רואה כמה זה קשה להם להבין שאפילו
שזה וירטואלי ולא פיזי כמו פליירים למשל, עדיף לשלם על קידום אתרים. בסופו של דבר זו דרך מצויינת להביא לקוחות לאתר ובכך להרוויח מקידום האתר שלכם עליו השקעתם.

לא משנה כמה החלטתם להשקיע על קידום האתר, תבקשו לקבל דוח מפורט על הנעשה ועל התוצאות.
לדוגמא: ביקשתם לקדם 5 מילות חיפוש בשביל האתר שלכם ונניח שהמילה “שטיפת מכונית בתל אביב”. כאשר כתבתם את המילים הללו האתר שלכם היה במקום 44 בחיפוש של גוגל, לאחר חודש המקום בחיפוש ירד למקום 32.
אז צריך להיות כתוב בדוח בסוף החודש ממקדם האתר שלכם שנעשה אחד שתיים ושלוש והתוצאה הייתה שהאתר כיום במקום 32 בגוגל בהשוואה למקום 44 לפני חודש. כמובן שכל מקדם אתרים נותן את הדו”ח שלו בצורות שונות אבל זה פחות או יותר מה שאתם צריכים לצפות לו.

תוכן מועתק Duplicate Content
גוגל מחמיר מאוד על העתקה של תוכן מאתר אחר ומי שחושב שאין לגוגל דרך לבדוק את זה, טועה ובגדול. גוגל לא יסגור את שעריו לאתר שמעתיק תוכן אבל אתם לא תצליחו להיות מדורגים במקומות הראשונים של החיפוש בגוגל בגלל הפרה מהסוג הזה. אני לא רומז שיש מקדמי אתרים שמעתיקים תוכן אבל יש לשים לב לדברים מהסוג הזה.
דרך אחת לבדוק האם יש תוכן באתר שלכם שהעתיקו אותו הוא כלי לבדיקה של תוכן מועתק הנקרא DUPLICATE CONTENT CHECKER, אין לסמוך על הכלי הזה בלבד, אבל זאת אחת הדרכים לבדיקה זריזה ללא מאמץ.

אם יש לכם תוכן שאתם יודעים שזה תוכן מועתק יש דרך לטפל בבעיה.
אם התוכן שלכם נמצא מועתק בגלל שאתם משתמשים ב https ובעבר הייתם משתמשים ב http אז אפשר להשתמש ב 301 redirect מה שיאפשר לדף המועתק לעבור ל https באתר וכך לא יהיה כפילויות באתר. אני אכתוב בקרוב הסבר מעמיק על הנושא של HTTPS, מה ההבדלים בין שניהם ולמה כדי להשתמש ב HTTPS בדומיין שלכם.
דבר נוסף זה שאולי פשוט יש לכם תוכן מועתק בגלל שאתם מסקרים מוצר למשל ואתם צריכים לרשום את הנתונים של אותו המוצר, אז ניתן להשתמש ב Rel=Canonical זה תג אשר מודיע לגוגל שיש תוכן מועתק וכך לעקוף את הבעיה, זה ירשם בצורה כזאת ב HEAD בדף שלכם <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/url-a.html” />.

בעיות נפוצות באתרים עם מספר גדול של דפים.
כאשר יש אתר עם 40 דפים נניח, ברוב המקרים יש לינקים שבורים . אפילו אם יש לכם באתר 200 לינקים ורק 2 ליינקים שבורים, אתם יוצאים מנקודת הנחה שזה ממש לא נורא. הבעיה שגוגל לא רואה את זה כך, לינקים שבורים כן מוריד את הדירוג של האתר וגם המשתמשים שלכם ממש לא יהיו מרוצים שיש לינק שבור, זה נותן את התחושה שהאתר לא מתוחזק היטב.

פיתרון ראשון זה לבקש ממקדם האתרים שלכם לבדוק פעם בשבועיים אם קיים לינק שבור.
פיתרון שני זה לבדוק בעצמכם דרך תוכנה חינמית באינטרנט או במקרה ויש לכם וורדפרס, תורידו תוסף.
לתוכנה חינמית דרך האינטרנט – Online Broken Link Checkerהערה: אחרי שלחצתם אישור לחיפוש לינקים שבורים בתוכנה, תחכו בסבלנות עד שיהיה רשום Status COMPLETED, הסיבה שאני מציין את זה כי הלינקים השבורים מוצגים לאט ואחד אחרי השני.
לתוסף בוורדפרס Broken Link Checker, ניתן למצוא את התוסף גם בחיפוש תוספים.



חשוב מאוד לדרוש ממקדם האתרים שלך זה שימוש ברשימת מיילים של לקוחות.
הרבה מאוד אתרים לא מציעים ללקוחות אפשרות לתת את האימייל שלהם לצורך שמירה הקשר בין החברה ללקוח. מצד אחד הלקוח יכול להרוויח מלתת את האימייל שלו כדי לקבל הצעות כגון הנחות באתר, הצעות למוצרים חדשים ועוד.

מצד שני בעל האתר מרוויח מקבלת האימייל של הלקוח שמירת הלקוח להצעות בעתיד, ידוע שבעסקים שלקוח חוזר זה הבסיס של כמעט כל עסק.
למצוא לקוחות חדשים באופן שותף זה קשה ולא כלכלי, דיוור זה חובה לכל אתר אינטרנט. יש מקדמי אתרים שלא יודעים ליצור חשבון בדיוור ובגלל זה לא יציעו לכם את האפשרות הזאת.
ניתן להשתמש בתוכנות לדיוור כמו לדוגמה active trail , תוכלו להשתמש בתוכנה הזאת ללא עזרה ממקדם אתרים וכך גם תוכלו לחסוך כסף מקמפיין קידום האתר שלכם.

באותו הנושא לשימור לקוחות נדבר טיפה על צור קשר באתר. לתת מענה ללקוח נשמע מעולה ללקוח אבל אם נתעמק, נבין שאתרים משתמשים בצור קשר גם כדי לקבל את האימייל של הלקוח והאפשרות לתת הצעות ללקוח בעתיד, במילים אחרות להרוויח מהלקוח בעתיד.

קידום ממומן או קידום אורגני.
במקרה ואתם לא יודעים מזה קידום ממומן או אורגני אני יסביר טיפה.
קידום ממומן זה שמקדם האתרים שלכם מטפל בקמפיין שהוא יצור עבורכם דרך adwords, שם הוא יחליט על תקציב מסויים לפרק זמן. בנוסף הוא יחליט על איזה מילות חיפוש הוא ישקיע את כספכם. נניח ואתם מוכרים דרך האתר טלוויזיות של סמסונג, אז מילת החיפוש יכולה להיות “טלוויזית סמסוג למכירה”, גוגל מעלה מכירה פומבית בין המציעים וכך מדרגים את המחיר.
אם המחיר עומד על 10 שקלים בממוצע, אתם תשלמו בסביבות 10 שקלים על כל כניסה לאתר שלכם.

יש הרבה מאוד משתנים ביצירת קמפיין ממומן שבדר”כ עדיף למומחה לעשות, אבל אם החלטתם לעשות את זה לבד אני ממליץ בחום להתקשר לתמיכה של גוגל ולבקש עזרה. בתמיכה של גוגל ישראל קיימים נותני מענה מאוד נחמדים וטובים בעבודתם, אני אומר את זה מנסיון כי לא פעם אחת התקשרתי וקבלתי שירות מעולה.

קידום אורגני זה קידום שונה מקידום ממומן, להבדיל מקידום ממומן שברגע שהפסקת לשלם על המודעה שתהיה בדף הראשון, המודעה לא תופיעה יותר קידום אורגני מאפשר לאתר שלך להיות מדורג במילות חיפוש לפי תאימות
לקורא. אז נניח ואתם רוצים למצוא הסברים מעולים על טלוויזית סמסונג ואולי גם מבחר גדול של טלוויזיות. מקדם האתרים מתאים את האתר שלך לקוראים ולדרישות גוגל וכך האתר שלך יהיה מדורג במקומות הראשונים. לזה קוראים SEO.

קידום אתרים מול קידום רשתות חברתיות מקדם אתרים בדר”כ לא מתעסק עם רשתות חברתיות כגון פייסבוק, טוויטר וכו, אם אתם משתמשים בחברה לקידום אתרים סביר להניח שיש להם מנהלי רשתות חברתיות בחברה. אין לצפות שהמחיר שתקבלו בחברה יהיה כלול ניהול רשתות חברתיות, בכל זאת זה שתי מקצועות שונים.
אם יש לכם זמן טיפה זמן פנוי במשך היום תוכלו לקדם את חשבון הפייסבוק שלכם, יש הרבה מאוד מידע לגבי קידום רשתות חברתיות באינטרנט או שתמצאו משהו מקצועי לקדם את החשבונות שלכם ברשתות החברתיות.
מאוד חשוב שיהיה קידום ברשתות חברתיות אני אכתוב מאמר נרחב על הנושא גם על חשיבות הנושא וגם איך אפשר לעשות את זה באופן עצמאי בצורה הנכונה ביותר.

איך אפשר לדעת אם מקדם האתרים שלך טוב בעבודתו.
במקרה והחלטת להעסיק מקדם אתרים פרילנסר, יש אתרים בשם XPlace או freelancerim
אשר מפרסמים פרילנסרים לקידום אתרים. אפשר גם למצוא פרילנסרים במקרה ואין לכם עדיין וגם אפשר לבדוק את הציון שלהם דרך האתרים הללו. כך תוכלו לדעת אם הם היו טובים בעבודות קודמות ולא תצטרכו לקחת סיכון.
אם החלטתם ללכת לכיוון חברה המתעסקת בקידום אתרים זה יהיה טיפה יותר קשה, דרך טובה לבדוק את הנושא זה ללכת לפורומים באינטרנט או קבוצות בפייסבוק לקידום אתרים ולשאול שם אם משהו עבד עם אותה החברה או אם יש המלצות לגבי חברות ספציפיות שאנשים רוצים לחלוק איתכם.

לסיכום
לעשות שיעורי בית לפני שאתם חותמים על חוזה, לבדוק היטב אם החוזה שאתם מקבלים ממקדם האתרים שלכם הוא לא דרקוני בשום צורה.
לברר על עבודות קודמות של מקדם האתרים שלכם ולדעת מה אתם רוצים ממקדם האתרים לפני שאתם נפגשים איתו, עם זאת לשמוע ממנו המלצות ולדעת לקבל אותם כי בכל זאת הוא המומחה ולא אתם.
לבוא לפגישה עם שאלות מוכנות מראש, להגיע עם דף ועט כדי לרשום בדיוק מה מקדם האתרים מציע ולצפות לאותם הצעות שיהיו רשומים בחוזה.

אני אישית מציע לא לחתום על חוזה יותר משלושה חודשים של התחייבות לאותו מקדם אתרים אפילו אם התנאים מעולים.
אם זה נשמע טוב מידי אז תבינו שיש בעיה, לא מנסה להשמע שלילי אבל טוב להיות עירני כדי לחסוך בעיות בעתיד.
שיהיה בהצלחה לכולם.